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[自行车,生意经,中国,生意,背后]撬动自行车新战场

2017-12-29 13:57:13 作者:admin 点击:

拥有多年高端品牌整合营销和大型项目管理经验的艾德韦宣,在体育产业的黄金发展时代把具有强大品牌影响力的环法赛引入中国,将助力打开我国自行车运动市场,促进自行车产业发展,打破我国现有的体育产业格局。

  继去年7月艾德韦宣股份有限公司(下称:艾德韦宣)与环法全球主办方Amaury Sport Organisation (下称:A.S.O.)达成战略合作后,备受瞩目的环法中国赛正式迈出了实质性的一步。3月22日,艾德韦宣携手A.S.O于上海东方明珠塔宣布环法中国赛正式启动,这是环法自行车赛(Le Tour de France)这项拥有114年悠久历史的世界知名体育品牌首次引入中国。作为备受中国自行车行业及爱好者期待的顶级赛事,本次环法赛在中国的落地发布吸引了上海市体育局副局长孙为民、上海市浦东新区副区长李国华、法国驻上海总领事馆商务参赞安聪、国家体育总局自行车击剑运动管理中心自行车部副部长牛洪涛、长沙市体育局书记谭艳辉、湖南省长沙市望城区副区长苏敏芳、A.S.O主席Jean-Etienne Amaury、环法传奇冠军Andy Schleck、环法中国赛大使阮经天、艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀、艾德韦宣体育总经理周琦等数百名嘉宾共襄盛举。

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  图注:环法中国赛正式启动

  环法品牌的成功引进,是继去年艾德韦宣携手西班牙职业足球联盟在中国设立西甲俱乐部(LaLiga Club)以后,再度手握世界级王牌赛事。艾德韦宣秉承百年环法基因,对环法赛事进行最纯正血统的完美复刻,并结合中国深厚的文化背景及民众需求,多措并举使环法赛更好的本土化生长,为环法赛烙下中国印记。此次艾德韦宣成功“迎娶”环法一举,标志着艾德韦宣体育板块的优势资源继续增强,其体育营销战略得到了进一步夯实,在国内体育营销市场占据了领先地位,逐步踏上营销巨鳄的康庄大道。

  体育风口来临 新战场前景广博无垠

  我国是自行车大国,有着深厚的群众基础,但据凯泰资本报告来源数据显示,我国自行车运动人口仅600万左右,只占总人口的0.4%,远低于法国的18%和美国的20%;另据公开数据显示,2014年,中国体育产业附加值超过4200亿元,但对GDP的贡献率仅0.6%,低于全球贡献率的2.1%及美国的2.9%,产业存在巨大发展空间。

  今年我国将经济增长目标定在6.5%,多家研究机构认为符合市场预期,也就意味着我国各大产业在2017年将保持低位运行。然而数据显示,2015年体育产业总产出增长率为26.02%,“十二五”期间平均增长率为21.12%。相对计算,未来我国体育产业总产值增长率或将是国内生产总值增长率的3-4倍。在市场普遍低迷的情况下,体育产业的逆势高增长特征将进一步凸显,极大地推动体育投融资等领域的活跃。另外,国务院“46号文”提出,到2025年中国的体育产业要达到5万亿的目标,全民健身上升为国家战略;去年10月,《“健康中国”2030规划纲要》发布,将推进“健康中国”建设提到前所未有的高度。

  在受众基数庞大、政策利好、资本青睐、消费升级的优势背景下,体育产业风口已至,自行车新战场呈现出一片蓝海景象。拥有多年高端品牌整合营销和大型项目管理经验的艾德韦宣,在体育产业的黄金发展时代把具有强大品牌影响力的环法赛引入中国,将助力打开我国自行车运动市场,促进自行车产业发展,打破我国现有的体育产业格局。

  赛事刺激体育产业发展 区域经济效益凸显

  赛事的举办将带动相关制造产业、城市经济的提升发展,产业和经济的发展又会反哺赛事的举办,从而形成一个良性循环的闭环。环法赛在中国的重磅落地不仅对我国体育产业的发展有直接促进作用,更重要的是带动了其他附加和衍生产业的发展,为主办城市的区域发展注入新活力,从而推动区域整体经济的前进。

  体育作为旅游产品,能够让参与性、观赏性、娱乐性等多方融入,其背后蕴藏巨大的商业价值。体育旅游作为全球增长最快的旅游产业,相比其他所有旅游类5%的年增长,体育旅游近年来的增长率都保持在14%。根据世界旅游组织(World Tourism Organization,简称UNWTO)的数据,全球体育旅游产业总产值约为6000亿美元。体育旅游 行程的“赛会节庆周期”,已成为推动体育、旅游和城市融合发展,实现旅游业和城市升级快速增长的关键。这也是近年来国内诸多城市追捧体育赛事的重要原因之一。

  自行车运动是目前全球运动用品最大的单一市场,总金额占到全球运动市场的12.5%。自行车赛的举行,除了赛事本身带来的社会和经济效益,还带动了周边旅游产品以及各种消费的发展。环法作为高居世界知名榜前三的顶级赛事,每年能吸引全球35亿电视观众和1千万现场观众进行观看。庞大的观赛群体,必将衍生出巨大的潜在市场——刺激民众直接消费力,促使旅游产业发展,增加地方就业率,带动区域经济提升。除此之外同样重要的是,赛事的举办必然对城市带来大量的宣传与推广,可以提升城市的国际形象,打造特有的城市名片。

  从具体实例来看,根据2016年厦门旅游局公布的数据显示,按照因马拉松到厦门旅游的游客“最大值为17.4%”的标准,厦门国际马拉松赛在2016年给厦门创造了大约价值168.5亿元人民币的旅游市场,这个数据无疑是相当惊人的。另外,环法日本赛自2013年起已连续四年在日本琦玉举行,并取得了巨大的成功。赛事现场观众超过20万,经济收益达到1.6亿元人民币,其中直接经济收益达6800万人民币。

  由此可见,赛事带来的社会效益和经济效益不可估量,环法中国赛在促进产业和消费转型升级、延长自行车运动产业链等方面将具有不可替代的作用,对我国城市经济发展的促进和城市形象的提升打造作用,更是不言而喻。

  三大板块协同发展 全方位布局商业版图

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  图注:嘉宾共同启动环法中国赛(左起):艾德韦宣体育总经理周琦,艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀,环法中国赛大使阮经天,A.S.O主席Jean-Etienne Amaury,环法传奇冠军Andy Schleck

  知名市场调研公司尼尔森体育预测,未来体育产业中的发展基于更加紧密的合作伙伴关系,而全球各国家、地区体育产业的融合将是全球体育的商业化趋势。艾德韦宣作为大中华区中高端品牌整合营销及文化创意领航者,此番与国际超级体育IP强强联合,率先在中国引入环法赛事,充分彰显了公司极具发展眼光的前瞻性。

  艾德韦宣作为为中高端品牌提供跨媒体整合营销传播服务的专业机构,此番将百年环法的独特文化内涵带入中国,并不只是粗放地进行引入、播出、营销,而是充分挖掘赛事及活动的核心内涵,凭借自身优势、自行车赛事领域专业资源以及大型户外项目管理经验,与环法专业团队共同打造精品赛事,挖掘本土消费者洞察,努力在自行车运动领域给中国消费者带来全新的全方位的赛事体验,并通过环法的品牌包装,专业的赛事运营,线上线下联动推广,进一步夯实艾德韦宣“娱乐化体育生活方式”的理念。

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  图注:艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀在启动仪式上致辞

  环法中国赛的中国独家合作方,艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀表示,“随着生活水平的提高,中产阶级的崛起,绿色出行已逐渐从交通工具的角色转换为一种时尚的生活方式,民众对骑行赛事的关注度也在提升,这促使优质的体育赛事既是未来趋势也是市场需要。在符合我国文化背景、市场环境和民众需求的前提下,艾德韦宣会考虑继续扩大与国际体育组织的合作,获得优质的赛事IP,提升体育板块对公司的价值增量。同时,艾德韦宣也将继续致力于发展时尚和娱乐两大板块业务,依托公司旗下丰富的顶级和高端品牌客户资源,专业的营销经验,撬动体系内品牌/广告、体验营销、数字营销、媒体公关、体育及娱乐营销多个领域,形成时尚、娱乐、体育三驾马车并驾齐驱、协同发展的产业布局。”

  我们相信,环法品牌的成功入华,使得艾德韦宣针对自身跨产业整合营销的商业脉络进一步升级,有助于其在全产业链上的全面布局,创造更多元化的盈利模式,获取资本市场高度关注,使其营销业务一路高歌猛进。

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  图注:A.S.O主席Jean-Etienne Amaury与艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀



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