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加多宝五起广告语案连败 被判赔偿并道歉

2018-01-04 18:53:19 作者:admin 点击:

继中国每卖10罐凉茶7罐加多宝广告在重庆被判为虚假广告后,11月17日,广州中级人民法院下达判决书,一审判定加多宝中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝等三条广告为虚假广告,并判加多宝撤销原广告,向王老吉赔偿500万元,在多家媒体公开声明,消除影响。

  继“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告在重庆被判为虚假广告后,11月17日,广州中级人民法院下达判决书,一审判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝,怕上火更多人喝加多宝,配方正宗当然更多人喝”等三条广告为虚假广告,并判加多宝撤销原广告,向王老吉赔偿500万元,在多家媒体公开声明,消除影响。这已经是加多宝第五次因为广告语的虚假宣传受到法律的判决,而王老吉的合法权益也再次得到维护。

  法院:加多宝主观恶意造成公众误解

  据了解,加多宝红罐凉茶在“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告与之后,又推出“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶-加多宝”、“加多宝凉茶全国销量遥遥领先”广告语。这些广告与特意将王老吉凉茶品牌的销量统计成加多宝凉茶的销量。一段时间内使消费者对王老吉与加多宝的销量及市场份额造成了极大的混淆与误解。

  判决书指出,三句广告语所依据的数据和报告不能支持其所宣传的内容,属于虚假广告。被告广东加多宝发布该虚假广告,主观上具有恶意,客观上造成了相关公众的误解,构成虚假宣传。

  此前,西南政法大学知识产权学院教授张玉敏就已经指出,企业的一切行为,归根结底是为了争夺市场,为了利润。“全国销量第一”广告也是为了这一目的。但是,“广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求”(广告法第三条),“不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”(广告法第四条)。一般来说,经过一连串的败诉之后,加多宝方面对于其系列广告的法律风险应当是有预见的,但是其仍接连推出涉嫌违规广告,这说明,加多宝方面不但将广告作为扩大影响,提高商品知名度的重要手段,而且将诉讼作为一种炒作手段,而且这种炒作是低成本的。目前一审判决的几起案件中,一起赔偿1080万元,两起各赔偿40万元。1080万元的赔偿额,说起来不算低了,但是,与这种炒作所带来的商业利益相比,则是小巫见大巫。

  王老吉损失难弥补用法律挺正义

  自2012年5月以来,加多宝推出的“改名”、“10罐7罐”等一系列广告均涉及虚假宣传,目前部分广告已经被法院判定为虚假宣传广告。这些广告严重侵害了王老吉的品牌商誉,为此,王老吉在多个场合表示,“王老吉要拿起法律的武器,坚持以法律力挺正义,维护自己的合法权益,保护正宗王老吉。”

  王老吉品牌自清朝道光初年诞生发展至今已有186年历史,加多宝这一系列的虚假宣传给王老吉这个老字号品牌造成的不良影响是显而易见的,更是难以估量的。清华大学法学院教授陈建民认为,“从目前的判决结果看来,市场竞争的公平性得以维护,而消费者也从这样的判决中得知了品牌真相,得知了商品的来源。但从法律层面而言,我国对不正当竞争的处罚力度确实存在制裁不够有力的现象。当前,通常原告要支付大量的调查费用、保全费用、律师费用和消除不良影响的费用,但被告则通常被认定只需要承担其中一部分;与不正当竞争行为产生的即时社会影响看,被告的行为甚至可以被认为是支付了一小部分广告费,却做了一个大大的广告。法院加大对不正当竞争行为的处罚力度,也是预防不正当竞争行为发生的重要措施。”

  依法治企市场呼吁法制完善

  目前来看,这场旷日持久且在多地展开的维权案件,在王老吉多次维权成功下,再次落幕,但这似乎并不是最终的结果。据了解,直至目前,在王老吉诸多胜诉的案件中,没有一起法院判决得到执行,王老吉也没有得到任何赔偿,各种案件似乎还在进行繁杂的法律程序,反而违法者依然享受着因违法而带来的巨额利益回报。事实上已宣判的案件,法律在相关的赔偿上量刑也都不高。几十万、上百万的赔偿,完全不足以弥补侵权行为给品牌带来的伤害,也不足以对违法行为施以重击,起到警示的作用。

  在市场经济之下,受利益趋势,各种不正当竞争日趋泛滥企业往往通过一些虚假的信息来吸引消费者眼球,在抬高自己牟取既得利益的同时恶意打压竞争对手,行业规范、合法经营则被抛诸脑后。而由于违法成本极低,其他行业企业在利益的诱导之下,也纷纷效仿,不正当竞争行为得不到有效的遏制。以与品牌有直接联系的知识产权案件为例,近年来便呈逐年上升的趋势。

  此种情况下,依法治国,加强法制建设由其重要。在刚刚结束的十八届四中全会上,国家通过了《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》,《决定》提出“全面推进依法治国,建设中国特色社会主义法治体系,建设社会主义法治国家。”显然,当下,无论是国家还是企业,加强法制观念、依法治国、依法治企都势在必行。同时,通过修改反不正当竞争法,增加惩罚性赔偿,对这种连续违法行为加大处罚力度,增强法律威慑力也成为可行之道。

  附:加多宝2012-2014年五起虚假广告败诉案件情况

  1.2012年7月,加多宝就王老吉“怕上火,就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。2013年12月,重庆市一中院开庭审理此案,驳回了加多宝的诉讼请求。

  2.2012年11月,王老吉以加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”系列广告词涉嫌虚假宣传为由,将其告上法庭,并向法院申请了诉中禁令。2013年1月,广州中院下达诉中禁令,裁定加多宝立即停止使用上述广告语。2013年12月20日,广州市中院一审判决加多宝相关宣传行为构成对广药的不正当竞争,停用宣传语,同时需赔偿王老吉损失及诉讼费1080万元,并在媒体上向王老吉公开道歉。

  3.2013年6月、7月,法院下达两份判决书,称加多宝“改名广告”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语构成不正当竞争虚假宣传,即日起停止使用并赔偿80万元。

  2014年11月17日,广州市中级人民法院就“10罐7罐”系列广告纠纷案作出判决,要求加多宝在广东地区停止发布并销毁相关广告,赔偿王老吉大健康公司和广药集团500万元。这是加多宝第五次在与王老吉的广告语诉讼纠纷中败诉,累计判赔王老吉1660余万元。



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