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故宫联手腾讯控股 试水“互联网+”

2018-01-04 18:48:29 作者:admin 点击:

故宫博物院副院长冯乃恩告诉21世纪经济报道记者,2017年,故宫将和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏,从明年下半年开始,双方合作将会介入到动漫和文学的创作,也包括微电影的创作。双方之前合作的另一个项目是微故宫,该项目由故宫和腾讯微信事业部合作,涉及开发活动、微信支付、微信售票入口等功能。而故宫此次与腾讯合作,一边是最丰富的传统文化宝库,另一边则拥有国内最强大的互联网平台和资源。

  朱元璋戴墨镜说Rap、妃子在宫内用VR眼镜玩游戏,这并非某个穿越剧内容,而是故宫和腾讯宣布合作的创意H5,该页面发布后迅速“席卷”朋友圈。

  转发这条H5的微信用户中,还包括腾讯董事局主席马化腾。在腾讯和故宫宣布合作的发布会上,较少露面的马化腾甚至亲自站台。“故宫实际上是一个超级大IP,但大量的价值还没有被挖掘出来。”马化腾称,腾讯将从社交、泛娱乐和技术三个层面与故宫展开合作。

  据悉,双方将率先在表情包和手游方面进行合作。除了以故宫为元素的表情包和手游设计大赛将陆续展开,腾讯还将同步推出旗下手游《天天爱消除》故宫特别版。

  故宫博物院副院长冯乃恩告诉21世纪经济报道记者,2017年,故宫将和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏,从明年下半年开始,双方合作将会介入到动漫和文学的创作,也包括微电影的创作。

  “目前来看,这次合作仅仅是尝试,如果前期推行顺利,未来极有可能逐渐深入。” 一位熟悉故宫商业化合作的人士告诉记者,事实上故宫一直在尝试商业化,但由于故宫在业内过于标杆,因此尝试极为谨慎。

  联手腾讯 此次合作中,故宫博物院和腾讯双方签订了三年的合作协议。故宫今年将率先向腾讯开放一系列经典IP,其中包括海错图、十二美人、《韩熙载夜宴图》等。腾讯方面称,未来“故宫IP可开发的方向将越来越多”。

  马化腾将故宫定义为“世界级的超级IP”。但与之形成对比的是,大量例如花木兰在内的传统文化内容,在国外率先被拍成影视作品。

  那么,腾讯将用何种方式和故宫展开IP合作开发?马化腾认为,一方面需要借助社交平台,另一方面结合腾讯的泛娱乐平台,在包括游戏、影视、文学以及动漫领域。在技术层面,例如微店、虚拟现实等领域,双方同样存在合作空间。

  这并非是故宫和腾讯的首次合作。双方此前基于腾讯旗下门户网站、腾讯地图,曾有过多次合作。事实上,马化腾另一个身份是故宫博物保护基金会创始理事。双方之前合作的另一个项目是“微故宫”,该项目由故宫和腾讯微信事业部合作,涉及开发活动、微信支付、微信售票入口等功能。

  “在整个博物馆行业,可以说故宫博物院采取的是开放、自由的心态在运营。”故宫博物院新媒体负责人于壮指出,故宫在寻求“金字塔”化,保留“塔尖”的传统文化研究部分,尽可能吸引更多人来关注,“从神坛走向群众生活是博物馆运作的趋势。”

  换言之,故宫希望扮演一个更加“温情”的角色。一方面,故宫寄望于通过尝试新形式的文物展览吸引观众,另一方面,故宫则希望利用数字技术和互联网来传播文化。

  在此之前,故宫围绕丰厚的IP资源开发了一系列产品,其中包括《韩熙载夜宴图》数字艺术巡展,以及iPad游戏《皇帝的一天》,均取得了不错的反响。故宫博物院新媒体负责人于壮如此总结自己的心得:吸引用户的诀窍在于,将“全新文化视角”加上“有趣的交互”。

  据介绍,在2016年年底,数字故宫社区将完成。而在VR领域,故宫推出的第七部VR短片正在制作。

  商业化试水

  在“牵手”腾讯的同一周,故宫方面刚和阿里旅行达成合作。合作内容包括故宫博物院在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店,涉及门票、文创、出版三大板块。

  就近期和互联网巨头公司的两桩合作,冯乃恩回应称,故宫并非“刻意扎堆”,对外合作采取“成熟一个合作一个”的策略。他在采访中多次强调,故宫选择合作单位永远不会把经济效益摆在前面。“故宫作为一个文化机构,我们要把社会效益放在第一位。”冯乃恩称,故宫和腾讯目前阶段的合作不涉及经济利益。

  短短几年时间,故宫文创产品流水在2015年超过了10亿元人民币。故宫文创产品营收目前主要分为旅游纪念品、故宫出版社、对外授权等三个方面。在主要依仗国家财政支撑的数字故宫方面,其目前仍保持零收益和公益状态。

  “故宫的淘宝店由一家外部商业公司运营,仅有一部分内容被授权,即便如此,其销售情况已经极为可观。”上述熟悉故宫商业化合作的人士告诉记者,这些产品包括书画的副本等。事实上,故宫在对外合作层面一直极为谨慎。

  故宫的谨慎并非没有原因。一个著名的案例,是此前故宫内部开设星巴克引发的风波,事件以星巴克在2007年撤出故宫而划上句号。

  冯乃恩告诉记者,故宫选择合作伙伴的第一标准是“社会责任感”,而非企业规模,其次是要求企业对中国文化还有敬畏、关怀,但同时也要求“具体的合作项目在项目领域中拔尖,技术领域具有创新能力和影响力。”

  在此基础上,故宫迈出商业化的步伐还有政策层面的原因。

  据悉,国务院最新出台了关于博物馆的文创产品的工作指导意见。2016年5月,国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》,鼓励博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位开展文化创意产品开发,弘扬中华优秀传统文化,传承中华文明。

  冯乃恩告诉记者,其认为该调整明确了博物馆的方向,将文创产品开发和博物馆传统业务结合。以往在文创产品开发这块,业内仅仅是数家博物馆零零星星地在做,且并不成熟。

  而故宫此次与腾讯合作,一边是最丰富的传统文化宝库,另一边则拥有国内最强大的互联网平台和资源。表情包和手游或许是双方在今年的“牛刀小试”,腾讯挖掘和开发故宫IP的成效如何,仍需时间来给出答案。

  (责任编辑:代辛 )



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